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苏宁年货节如何唤醒中国年? 原创

2018-01-12 09:39:57      来源:足球投注网站      作者: 郭建辉

[足球投注网站综述]随着春运火车票开抢,年关将近,“恐归族”这个特殊群体也再度出现。“恐归”的原因千差万别,因为不知道买啥年货而害怕回家,大概是其中最奇葩的那种。不过,无需担心成为此等“人间精品”,电商年货节大战已然开打,从无货“恐归”到“满载而归”,或许只隔着一台电脑。

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1月9日,苏宁启动了自2015年以来的第四个超级年货节,彼时,苏宁易购总裁侯恩龙稳立台上,身后大屏上的PPT红色底板,颇为喜庆,而“逢节必战,不止于此”八个字倒是让那红色带上了些许杀伐之气。

大快消第一+家居建材第一+生活小电第一,不过是苏宁2018超级年货节战役的小目标。在足球投注网站看来,丰富“年味”,复苏“年俗”,弘扬“年风”,唤醒“中国年”,才是苏宁年货节的大愿景。

“年味”

“小孩小孩你别馋,过了腊八就是年,腊八粥,喝几天,哩哩啦啦二十三。二十三,糖瓜粘;二十四,扫房子;二十五,磨豆腐;二十六,炮羊肉;二十七,杀公鸡;二十八,把面发;二十九,蒸馒头;三十晚上熬一宿;大年初一扭一扭。”

一段童谣,六种吃食,这说明,要找过年的味道,自是少不得年货。当然,年味,从现代而言,不仅仅指味道,也可以是产品或者服务体验,因为,年货更为丰富,吃食,只是一小部分。

唤醒“中国年”,苏宁首先做的便是丰富“年味”。据说,2018年货节,苏宁的KPI就是:“给你最好的年货,更暖的体验”。

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备货方面,侯恩龙是这么说的:“好货不贵,不止5折。我们精选了20万款年货,填满大家的购物车。”包括戴森、海信、西门子、苹果、海尔、茅台、五粮液、三星、华为、苏泊尔等百大TOP品牌,全线加入到苏宁易购年货节。苏宁易购年货节涉及品类不再局限于超市快消品,小家电、3C、美妆、品质大家电等悉数亮相,并且打出真尖货、真打折、真限量“三真”原则,让利消费者。

体验方面,在足球投注网站看来,主要表现在物流层面,更准确的说是收货快速。年货节期间,苏宁物流急速达服务最快2小时收货,覆盖195个城市1104家门店。无人机运输与配送也已写入苏宁物流经营范围,迈向常态化运营,力求让用户迅速收到年货。人还没到,年货就已经提前回家拜年了。

当然了,对于习惯了意在形先的中国人而言,年味,除了指味道和体验,更代表一种氛围:要团团圆圆,要红红火火,要热热闹闹。

本次苏宁六大产业联合推出双线消费新场景“福气小镇”。线上福气小镇,汇集百家精选年货大牌,千款甄选好年货。线下,10个城市,落地10座福气小镇。V购专员全程导购,传统民俗手工云集。苏宁广场还将打造苏宁年货博物馆,通过时尚、美食、生活、酷玩四大角度,为年轻人讲解年俗文化、年货爆品,打造年货集市吃喝玩乐购一站式体验。 

味道、体验、氛围,苏宁要唤醒有味的中国年。

“年俗”

作为礼仪之邦,中国的年俗主要体现在了一个“礼”字上,有道是礼多人不怪,过年尤其如此。而礼,在过年时更多表现为同辈之间的和睦,对长辈的恭顺和对晚辈的疼爱,那便是压岁与压祟。有人说得蛮直白,八字足以概括,叫做“恭喜发财,红包拿来”

红包拜年,苏宁自是不会缺席。据足球投注网站了解,年货节期间,苏宁将拿出5亿补贴,开启红包计划。

膨胀红包包括3亿现金,用户在苏宁易购上发放红包,红包充值后会“神奇”膨胀,金额最高可膨胀10倍,现金可在苏宁易购直接提现。与此同时,苏宁易购还发放2亿购物补贴,所得现金红包若想在苏宁购物,还可以翻2-5倍兑换购物券。

红包之外,还有好礼相赠。年货节期间,苏宁将推出一系列看点十足的活动:小家电品类 0元购;3件7折;高达1亿的立减总额,最高立减4999元;苏宁任性付3000万免息让利等等。

舞狮采青也是春节期间的“标准动作”。舞狮,与苏宁倒也有些渊源,苏宁的吉祥物苏格拉宁,便是一只主色明黄的小狮子。

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今年的年货节,苏宁易购还围绕吉祥物狮子,做足了文章。舞狮在此次年货节被苏宁重新演绎,传统年俗结合新潮范儿。足球投注网站注意到,苏宁特意请到国家级非遗项目彩扎代表性传承人、黎家狮艺第五代传人黎婉珍女士,定制了黄飞鸿同款南派“醒狮”。还为各品牌代表颁发舞狮令,希望能够传承这项文化传统,要真正地把年味带到消费者身边。

辞旧迎新、互道祝愿,又怎能少得了拜年呢。苏宁的拜年动作不可谓不盛大。据了解,苏宁易购将联合百大媒体、百大品牌,为北京、上海、广州、南京、成都、重庆等19个城市共同打call,致敬你的城。 

拜年、舞狮、发红包,苏宁要唤醒有礼的、更有传统意蕴的中国年。

“年风”

“风”与“味”、“风”与“俗”均常相伴,但若说年风,在现代,更应当代表一种风尚,一种随着时间流逝而逐渐积累厚重的新风尚。它是年味的一种精神存留,又是年俗的时代表现。

2018超级年货节,苏宁的年风关键词是:公益。公益,体现在两个具体的举动上,一是绿色物流,一是电商扶贫。

顺应绿色物流趋势,苏宁推出了零胶纸箱,这种纸箱表面刚度高、不容易开裂,轻便易用、可循环使用5次以上,成品单次使用价格比普通纸箱低15%以上。用户在打开零胶纸箱,就跟打开一瓶可乐一样,两个动作即可完成秒开。从仓库包装拣选环节来看,零胶纸箱一扣即锁,减轻包装人员工作量,提升整个物流作业环节的效率。

近期,苏宁物流对共享快递盒进行了升级,2.0版本的新款共享快递盒仅重50克、4个动作即可完成折叠回收,可有效循环使用60次以上。2018年预计投放使用20万个,一年可以节约至少上亿个快递纸箱。

此次年货节,苏宁易购再推零胶纸箱。这款纸箱摒弃封箱胶带,做到了真正零胶带污染浪费。

至于电商扶贫,侯恩龙在发布会时发布了精准扶贫项目“授渔行动”。每月7日固定为苏宁的扶贫日,中华特色馆正加大与助农扶贫公益的结合度,逐步将贫困地区的好货,打造成为消费者喜爱的明星产品,以此带动贫困地区的发展,圆万千贫困孩子的梦想。

另据足球投注网站了解,2018年,苏宁易购“授渔行动”将开设一个电商扶贫频道,同步推进100家实训店的落地,真正把电商扶贫工作落到实处。

公益,苏宁要唤醒有新风尚的中国年。

小目标承载大愿景,丰富“年味”,复苏“年俗”,弘扬“年风”,唤醒“中国年”,以传统文化意蕴赋能智慧零售,年货节便是苏宁的主场。(足球投注网站原创,转载务必注明出处)

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